Google Gemini ha più che raddoppiato il traffico di riferimento verso i siti web tra novembre e gennaio, secondo i dati di SE Ranking provenienti da oltre 101.000 siti con Google Analytics installato. Questo aumento significativo si è verificato in concomitanza con il lancio di Gemini 3 da parte di Google.
Crescita di Gemini e sorpasso su Perplexity
Secondo i dati forniti da SE Ranking, il traffico di riferimento generato da Google Gemini è aumentato del 51% a dicembre e del 42% a gennaio, con un incremento complessivo di circa il 115% in due mesi. Questo miglioramento ha portato Gemini a superare Perplexity in termini di traffico globale a gennaio, con un vantaggio del 29%. Negli Stati Uniti, il divario è stato ancora più significativo, con un incremento del 41%.
Solo cinque mesi prima, ad agosto, le posizioni erano invertite: Perplexity inviava circa tre volte più traffico rispetto a Gemini, secondo lo stesso dataset.
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Declino di ChatGPT
Mentre Gemini ha mostrato una crescita marcata, ChatGPT ha vissuto una fase di declino rispetto al suo picco massimo. Il traffico di riferimento generato da ChatGPT ha registrato una diminuzione dell’8% a novembre e del 18% a dicembre, con un parziale recupero a gennaio. Nonostante ciò, ChatGPT continua a dominare il settore, generando circa l’80% di tutto il traffico di riferimento legato all’intelligenza artificiale.
Il vantaggio di ChatGPT su Gemini si è ridotto: da un rapporto di circa 22 volte a ottobre a circa 8 volte a gennaio. Dati simili sono emersi anche dalle analisi di Similarweb, che ha rilevato un calo della quota di traffico di ChatGPT dal 86% al 64% nell’arco di un anno, mentre Gemini è cresciuto dal 5% al 21%.
Il ruolo di Gemini 3
L’aumento del traffico di riferimento di Gemini coincide con il lancio dei modelli Gemini 3 da parte di Google. Gemini 3 Pro è stato lanciato il 18 novembre, seguito da Gemini 3 Deep Think il 4 dicembre e Gemini 3 Flash il 17 dicembre. Quest’ultimo è diventato il modello predefinito nell’app Gemini e nella modalità AI per la Ricerca Google.
Prima di queste novità, il traffico di riferimento di Gemini era rimasto pressoché stabile per otto mesi, con una crescita mensile di circa il 4% da gennaio a ottobre. Tuttavia, a dicembre e gennaio, la crescita mensile è salita al 47%, rappresentando un’accelerazione di circa 12 volte rispetto al ritmo precedente.
Il contesto del traffico AI
Nonostante l’aumento, il traffico generato dalle piattaforme di intelligenza artificiale rappresenta ancora una piccola parte del traffico globale su internet. Secondo SE Ranking, a gennaio, questa quota era circa lo 0,24%, contro lo 0,15% del 2025.
Un precedente rapporto di SE Ranking su 13.700 siti aveva rilevato che Google generava il 94% del traffico organico, mentre ChatGPT e Perplexity iniziavano a comparire nei report di riferimento. Il nuovo dataset, più ampio e basato su 101.574 siti in 250 mercati, conferma queste tendenze.
Conclusioni
La crescita di Gemini tra novembre e gennaio rappresenta un dato misurabile e in correlazione con il lancio di nuovi prodotti, ma è ancora troppo presto per definirla una tendenza sostenuta nel lungo termine. Tuttavia, il sorpasso su Perplexity è un fatto concreto: "Gemini può ora apparire come una fonte di riferimento più rilevante rispetto a Perplexity nei vostri rapporti analitici. Vale la pena verificarlo", suggerisce SE Ranking.
Il monitoraggio del traffico di riferimento legato all’AI proseguirà nel corso del 2026, mentre si attendono ulteriori aggiornamenti da Similarweb per confermare se la crescita di Gemini sia continuata oltre gennaio.
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