Schema Markup è una tecnica fondamentale per migliorare la visibilità del tuo e-commerce su Google. Attraverso tag specifici nel codice HTML, puoi mostrare informazioni come prezzi, disponibilità e recensioni direttamente nei risultati di ricerca (rich snippet). Questo non solo aumenta il CTR fino al 30%, ma può anche portare a un incremento delle vendite del 18%.
Ecco i principali tipi di Schema da implementare:
- Organization Schema: per informazioni aziendali (nome, logo, contatti) e ottenere il Knowledge Panel.
- Product Schema: per dettagli sui prodotti (prezzo, disponibilità, valutazioni).
- BreadcrumbList Schema: per migliorare la navigazione e struttura del sito.
L’uso di strumenti come JSON-LD e plugin (es. Yoast SEO, RankMath) semplifica l’integrazione. Testa sempre il codice con strumenti come Google Rich Results Test e monitora Google Search Console per correggere eventuali errori. Nel 2025, Schema Markup è essenziale per competere online.
Principali Tipologie di Schema per E-commerce
Schema Markup per E-commerce: Tipologie e Proprietà Essenziali
Gli schema markup più rilevanti per un e-commerce sono: Organization, Product e BreadcrumbList. Ognuno di questi ha un ruolo specifico nel fornire a Google informazioni essenziali e migliorare la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca.
Ecco un approfondimento su ciascuno di questi schemi.
Organization Schema
Questo schema va inserito esclusivamente sulla homepage del tuo sito. Serve a fornire a Google dettagli fondamentali sulla tua azienda, come il nome, il logo ufficiale, l’URL, i contatti e i profili social (tramite la proprietà sameAs).
Perché è importante? Può aiutarti a ottenere un Knowledge Panel nei risultati di ricerca, aumentando la visibilità e l’affidabilità del tuo brand.
Ecco alcune proprietà chiave da includere:
name: il nome ufficiale della tua azienda.logo: l’URL del logo aziendale.url: l’indirizzo del tuo sito web.contactPoint: informazioni di contatto come numero di telefono e tipo di servizio (ad esempio, assistenza clienti).sameAs: link ai tuoi profili social ufficiali.
Questi dettagli non solo migliorano la chiarezza delle informazioni presentate a Google, ma garantiscono anche che i dati del tuo sito e quelli mostrati nel Knowledge Panel siano allineati.
Product Schema
Il Product Schema va implementato su ogni pagina di dettaglio prodotto. È essenziale per ottenere rich snippet che mostrino informazioni chiave direttamente nella SERP, come il prezzo, la disponibilità e le valutazioni.
Le proprietà obbligatorie includono:
name: il titolo completo del prodotto.image: l’URL delle immagini del prodotto.offers: dettagli su prezzo, valuta (utilizza "EUR" per i negozi italiani) e disponibilità.
Inoltre, è utile aggiungere:
sku,gtin13ompn: identificatori univoci del prodotto.brand: il marchio del prodotto.aggregateRating: per mostrare la valutazione media e il numero di recensioni.shippingDetails: informazioni su costi e tempi di spedizione.
Ad esempio, per i negozi italiani, ricordati di utilizzare il punto come separatore decimale nel prezzo (esempio: "29.99"). È fondamentale che i dati dello schema corrispondano esattamente a quelli visibili sulla pagina per garantire la coerenza richiesta da Google.
| Proprietà | Tipo | Descrizione |
|---|---|---|
| name | Obbligatorio | Titolo completo del prodotto |
| image | Obbligatorio | URL delle immagini prodotto |
| offers | Obbligatorio | Prezzo, valuta (EUR) e disponibilità |
| aggregateRating | Facoltativa | Valutazione media e numero di recensioni |
| sku / gtin13 | Facoltativa | Identificatori univoci del prodotto |
| shippingDetails | Facoltativa | Costi e tempi di spedizione |
BreadcrumbList Schema
Lo schema BreadcrumbList va utilizzato su tutte le pagine del sito, tranne la homepage. Questo schema crea un percorso cliccabile che mostra la gerarchia del sito direttamente nei risultati di ricerca. È particolarmente utile per migliorare la navigazione e far comprendere meglio a Google la struttura del tuo e-commerce.
Con l’indicizzazione mobile-first, i breadcrumb sono diventati ancora più cruciali, soprattutto per aiutare gli utenti a muoversi facilmente tra le varie sezioni del sito su dispositivi con schermi piccoli. Assicurati che la proprietà itemListElement includa sempre la pagina corrente come ultimo elemento della lista, per fornire un percorso completo e accurato.
Questi tre schemi rappresentano la base essenziale per ottimizzare la tua presenza online. Nei prossimi paragrafi vedremo come implementarli in modo pratico.
Come Aggiungere lo Schema Markup al Tuo Sito
Integrare lo schema markup nel tuo sito e-commerce non è così complicato come potrebbe sembrare. Puoi scegliere tra metodi manuali e soluzioni automatizzate tramite plugin, in base alle tue competenze tecniche e alla piattaforma che utilizzi. Ecco come procedere, passo dopo passo.
Aggiungere il Codice JSON-LD nella Sezione <head>
Il formato JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) è quello raccomandato da Google per i dati strutturati. Per implementarlo, inserisci un blocco di codice <script type="application/ld+json"> nella sezione <head> o <body> del tuo HTML.
Il codice deve includere alcune proprietà fondamentali, come @context (di solito https://schema.org) e @type (ad esempio Product, Organization o BreadcrumbList). Per un negozio online, lo schema Product richiede dettagli specifici come:
- Nome del prodotto
- Immagine
- Offerta (prezzo in EUR, valuta e disponibilità)
È fondamentale che i dati dello schema siano dinamici e si aggiornino automaticamente in tempo reale, riflettendo sempre il contenuto della pagina. Prezzi e disponibilità, in particolare, devono corrispondere esattamente a ciò che è visibile sul sito. In caso di discrepanze, Google potrebbe penalizzarti.
Strumenti e Plugin per lo Schema Markup
Se utilizzi una piattaforma come WooCommerce, ci sono diversi plugin che possono semplificare il lavoro:
- WordLift (79 € all’anno): automatizza la creazione di schede prodotto dettagliate, includendo attributi come marca, colore e condizione, e aggiorna i dati in tempo reale.
- Yoast SEO e RankMath: offrono funzionalità utili per gestire i dati strutturati.
Per chi usa Shopify, l’app SEO Manager di venntov consente di configurare i dati strutturati senza dover modificare il codice del tema. Gli utenti di Magento possono invece affidarsi a Amasty SEO Toolkit (versione Pro), che offre un’interfaccia intuitiva per gestire gli schema.
Se preferisci un approccio manuale, strumenti come il Structured Data Markup Helper di Google o EasySchema ti permettono di generare codice JSON-LD tramite un’interfaccia visiva. Questi strumenti sono particolarmente utili per creare schemi per Product, LocalBusiness e FAQ. Una volta generato il codice, verifica sempre che sia implementato correttamente.
Testare il Tuo Schema Markup
Prima di caricare il codice sul tuo sito in produzione, è essenziale testarlo. Ecco gli strumenti principali da utilizzare:
- Rich Results Test di Google: verifica se la tua pagina è idonea a mostrare i rich snippet.
- Schema Markup Validator (validator.schema.org): controlla la sintassi e la conformità agli standard di schema.org.
Dopo aver pubblicato il codice, monitora costantemente la sua efficacia tramite Google Search Console, nella sezione "Miglioramenti". Qui troverai report specifici per Product, FAQ e Breadcrumb, che evidenziano eventuali errori (in rosso) o avvisi (in giallo). Gli errori devono essere risolti immediatamente, mentre gli avvisi rappresentano suggerimenti facoltativi per migliorare ulteriormente i risultati.
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Schemi Avanzati per E-commerce
Dopo aver implementato i markup di base, è il momento di approfondire schemi più specifici che possono rendere il tuo e-commerce ancora più visibile nei risultati di ricerca. Questi markup avanzati non solo completano i dati di base, ma aiutano anche a distinguerti nella SERP.
Schema Review e AggregateRating
Lo schema Review e AggregateRating consente di mostrare le stelle gialle e il numero di recensioni direttamente nei risultati di ricerca. Questo tipo di rich snippet, con stelle e conteggio delle recensioni, attira l’attenzione degli utenti. Secondo uno studio di Searchmetrics, i siti che implementano correttamente questi markup tendono a posizionarsi mediamente quattro posizioni più in alto rispetto a quelli che non li utilizzano.
Integra Review o AggregateRating all’interno dello schema Product per includere valutazioni e recensioni. Le proprietà principali da utilizzare sono:
ratingValue: il punteggio medio (es. 4.5)reviewCount: il numero totale di recensioniratingCount: il totale delle valutazioni ricevute
È essenziale che le recensioni siano visibili sulla pagina, poiché Google penalizza i contenuti nascosti.
"Star ratings displayed in search results are among the most powerful trust signals for e-commerce." – Hashmeta
Prima di implementare AggregateRating, assicurati di avere almeno 5-10 recensioni autentiche per costruire una base di credibilità. Evita di utilizzare questo schema sulle pagine di categoria: è pensato esclusivamente per le pagine di dettaglio prodotto.
Vediamo ora come sfruttare lo schema Offer per mettere in evidenza promozioni e sconti.
Schema Offer
Lo schema Offer è uno strumento perfetto per evidenziare prezzi speciali, sconti e promozioni direttamente nei risultati di ricerca. Per ottenere i rich results, è necessario includere alcune proprietà obbligatorie:
price: il prezzo del prodottopriceCurrency: per l’Italia, usa "EUR"availability: stato del prodotto, comehttps://schema.org/InStock
Una proprietà particolarmente utile è priceValidUntil, che specifica la data di fine di una promozione (es. "2025-12-31"). Se il prodotto ha diverse varianti (taglie, colori), utilizza AggregateOffer per indicare i range di prezzo con lowPrice e highPrice.
"Inaccurate pricing or availability in schema markup violates Google’s guidelines and can result in manual actions." – Hashmeta
Per evitare errori, genera dinamicamente i dati dello schema a partire dal database del tuo e-commerce, soprattutto durante i periodi di saldi. Non dimenticare di includere la proprietà itemCondition (es. https://schema.org/NewCondition) per indicare se il prodotto è nuovo o usato.
Infine, vediamo come ottimizzare la presenza locale con lo schema LocalBusiness.
Schema LocalBusiness per Negozi Italiani
Se hai negozi fisici in Italia, lo schema LocalBusiness è essenziale per comparire nel Local Pack e nel Knowledge Panel. Questo schema è particolarmente utile per intercettare ricerche "vicino a me", considerando che il 76% delle persone che effettuano una ricerca locale da smartphone visita un’attività correlata entro 24 ore.
Per personalizzare lo schema per l’Italia, segui queste indicazioni:
- Imposta
addressCountrysu "IT" e utilizza il formato standard degli indirizzi italiani (Via, Città, Sigla Provincia, CAP). - Specifica gli orari di apertura usando il formato 24 ore (es. "09:00-18:00") e aggiungi
specialOpeningHoursSpecificationper festività come Ferragosto. - Nel campo
priceRange, utilizza il simbolo dell’euro (es. "€€" o "10€-50€"). - Includi la Partita IVA nel campo
vatID(es. "IT01234567890") per migliorare la trasparenza e il posizionamento SEO locale.
Ecco un riepilogo delle proprietà principali:
| Proprietà | Esempio per l’Italia | Descrizione |
|---|---|---|
addressCountry |
IT |
Codice ISO 3166-1 alpha-2 per l’Italia |
priceRange |
€€ o 10€-50€ |
Usa il simbolo dell’euro per maggiore rilevanza locale |
vatID |
IT01234567890 |
Partita IVA per verificare l’attività |
openingHours |
Mo-Fr 09:00-19:00 |
Orario standard in formato 24 ore |
currenciesAccepted |
EUR |
Formato ISO 4217 per l’euro |
Assicurati che Nome, Indirizzo e Numero di telefono (NAP) siano coerenti tra schema markup, profilo Google Business e insegna fisica. Questo aiuta a evitare problemi di ranking e a rafforzare la tua presenza locale.
Conclusione
Nel 2025, lo schema markup non è più un’opzione facoltativa, ma un elemento indispensabile per distinguere la tua offerta nella SERP. Usare correttamente gli schema per Product, Review e LocalBusiness permette al tuo sito di emergere nei risultati di ricerca, mostrando dettagli come prezzi in euro, disponibilità e valutazioni direttamente nella pagina dei risultati. Questo approccio ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza in modo evidente.
I numeri parlano chiaro: implementare dati strutturati in modo efficace porta traffico di qualità e migliora le conversioni. Questi benefici si riflettono in tassi di rimbalzo più bassi e, alla fine, in un incremento delle vendite.
Il segreto per ottenere questi risultati è garantire l’accuratezza e la coerenza dei dati. È fondamentale che prezzi, disponibilità e informazioni NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) siano allineati tra lo schema markup, il contenuto visibile e il database del tuo e-commerce. Affidati al formato JSON-LD, verifica regolarmente il codice con il Google Rich Results Test e tieni sotto controllo Google Search Console per individuare eventuali problemi.
Per i negozi fisici, integrare dati NAP e orari di apertura in formato 24 ore offre un vantaggio competitivo concreto. Lo schema LocalBusiness è cruciale per intercettare le ricerche "vicino a me" e collegare la tua presenza digitale a quella fisica. Dettagli come indirizzo, numero di telefono e orari di apertura sono fondamentali per massimizzare la rilevanza nelle ricerche locali.
Questa strategia funziona solo se basata su una sincronizzazione precisa dei dati e sull’uso di strumenti di monitoraggio adeguati. Sono questi gli elementi che fanno la differenza nel mercato digitale italiano.
Se vuoi sviluppare una strategia SEO completa per il tuo e-commerce, che includa l’ottimizzazione dello schema markup, Pistakkio può aiutarti a creare soluzioni su misura per il mercato italiano. Con un’attenzione particolare agli aspetti tecnici, ti assicurerai di ottenere il massimo della visibilità sui motori di ricerca.
FAQs
Come posso assicurarmi che lo Schema Markup del mio sito e-commerce sia configurato correttamente?
Per assicurarti che lo Schema Markup sia configurato correttamente, puoi avvalerti di strumenti specifici per il test e la verifica.
- Rich Results Test: Questo strumento ti consente di analizzare l’URL della tua pagina o il codice HTML. Ti segnalerà eventuali errori e ti mostrerà quali rich snippet possono essere generati.
- Schema Markup Validator: Verifica se il tuo markup è conforme agli standard di schema.org, assicurandoti che sia compatibile con i vari tipi di dati strutturati.
- Correzione degli errori: Dopo aver analizzato i risultati, correggi eventuali errori o avvisi. Controlla che tutte le proprietà obbligatorie siano incluse e correttamente formattate.
Ripeti questi passaggi finché non ottieni un markup privo di errori. Un codice ben strutturato migliorerà la visibilità del tuo sito nei motori di ricerca.
Quali vantaggi offre il Product Schema per un sito e-commerce?
Il Product Schema è uno strumento che può rendere il tuo e-commerce più visibile nei risultati di ricerca, grazie ai rich snippet. Questi frammenti arricchiti mostrano dettagli utili come immagini, valutazioni a stelle e prezzi, rendendo il tuo sito più interessante agli occhi degli utenti e aumentando il tasso di clic (click-through rate).
Ma non è tutto. Fornendo dati strutturati ben organizzati ai motori di ricerca, il Product Schema aiuta a migliorare l’esperienza utente, il che può tradursi in un numero maggiore di conversioni. In altre parole, più visitatori possono essere trasformati in clienti. Integrare correttamente il Product Schema è una mossa strategica per migliorare la SEO del tuo e-commerce e ottenere risultati concreti.
Come posso utilizzare lo Schema LocalBusiness per migliorare la visibilità del mio negozio nelle ricerche locali?
Lo Schema LocalBusiness è il tuo asso nella manica per migliorare la visibilità del tuo negozio nelle ricerche locali, come quelle che includono la frase "vicino a me". Grazie a questo markup, Google può mostrare direttamente nei risultati di ricerca informazioni fondamentali come indirizzo, orari di apertura, numero di telefono e recensioni. In questo modo, la tua attività non solo appare più accessibile, ma anche più professionale e affidabile agli occhi dei potenziali clienti.
Come implementare lo Schema LocalBusiness
Per configurare correttamente lo Schema LocalBusiness, segui questi passaggi:
- Raccogli le informazioni essenziali:
- Nome del negozio
- Indirizzo completo (via, CAP, città, provincia)
- Numero di telefono con prefisso internazionale (esempio: +39 per l’Italia)
- Orari di apertura in formato 24h (esempio: Lu-Ve 09:00-18:00)
- Link al sito web ufficiale
- Integra le informazioni nel codice del sito: Inserisci i dati raccolti in un blocco JSON-LD e posizionalo all’interno della sezione
<head>della tua pagina principale o della pagina dedicata ai contatti.
Strumenti per la verifica
Prima di pubblicare, verifica che il markup sia corretto utilizzando strumenti come il Validator di Google. Questo passaggio è cruciale per evitare errori che potrebbero compromettere la tua visibilità nei risultati di ricerca.
Perché è importante?
Un’implementazione precisa dello Schema LocalBusiness può fare la differenza: ti permette di attirare più clienti locali e di aumentare il traffico verso il tuo sito. Se hai bisogno di un supporto professionale, Pistakkio è a disposizione per aiutarti nell’implementazione e nella gestione continua, garantendo che la tua attività rimanga sempre ottimizzata per le ricerche locali.
